Designerul american Mike Amiri a lansat AMIRI în 2013 pentru a oferi articole pret-a-porter inspirate de subculturile rock din Los Angeles-ul anilor '90. Brandul și-a câștigat rapid faima și a devenit favoritul elitei de la Hollywood datorită esteticii sale rock-and-roll caracteristice, care surprinde un stil cool californian, fără efort. Garderoba de piese de bază jucăușe - cu denim deteriorat, piele stropită cu vopsea și aplicații colorate - este proiectată și fabricată cu grijă în centrul orașului LA, folosind materiale obținute în mod etic din întreaga lume. AMIRI umple golul dintre sensibilitatea grunge și meșteșugul artizanal, rezultând o etichetă de înaltă calitate care întruchipează spiritul rebeliunii tinerești.